Как соответствовать нормам Закона о рекламе

Как соответствовать нормам Закона о рекламе

Оскорбительная и заведомо ложная реклама недопустима – за соблюдением плавил следит государство. Именно с этой целью был разработан Закон о рекламе, в котором предусмотрены строгие нормы содержания и санкции при их нарушении вплоть до полумиллионного штрафа с обязанностью свернуть незаконную рекламную компанию. Поэтому в интересах рекламодателя следить за соблюдением Закона.

Немного теории

Для начала следует определиться с терминологией. Рекламой считается информация, созданная с целью привлечения потенциальных покупателей и инвесторов к продукту, бренду, услуге, конкретному событию и т. д. Характерные примеры:

  • уличный баннер;
  • почтовая рассылка;
  • вирусный ролик;
  • пост в социальной сети;
  • бесплатная дегустация
  • и другие.

Если максимально упростить третью статью Закона, то рекламой можно считать любые сообщения и действия, носящие в себе призыв к приобретению. Отсюда следует, что различные информационные стенды или вывески рекламой уже считать нельзя. Так же, как и схемы проезда, названия торговых точек с логотипом, информацию о государственной регистрации – здесь не действуют предусмотренные Законом штрафы. Но важно правильно провести границы.

Предусмотренная законодательством ответственность

Как соответствовать нормам Закона о рекламе, изображение №2

При нарушении требований по содержанию (ст. 14.3 КоАП РФ) предусмотрены следующие штрафы:

  • для директоров, индивидуальных предпринимателей: от 4 до 20 тыс. руб.;
  • для организаций: от 100 до 500 тыс. руб.

Если нарушитель не удалил рекламу в установленном порядке, предусмотрены другие штрафы (ст. 19.5 КоАП РФ):

  • для директоров, индивидуальных предпринимателей: от 12 до 20 тыс. руб.;
  • для организаций: от 300 до 500 тыс. руб.

Отдельное внимание законодательство уделяет табаку, рекламирование которого запрещено. Штрафные санкции при этом следующие (ст. 14.3.1 КоАП РФ):

  • для директоров, индивидуальных предпринимателей: от 10 до 20 тыс. руб.;
  • для организаций: от 150 до 600 тыс. руб.

Ответственные лица

Выплачивать назначенный штраф придется следующим лицам:

  1. Рекламодатель. Закон о рекламе обозначает рекламодателя как лицо, непосредственно заказавшее рекламу с целью привлечения внимания к своему товару. Как правило, именно он ответственен за позиционирование и достоверность указанной рекламной информации. Поэтому и штрафы высоки – исчисляются сотнями тысяч.
  2. Рекламопроизводитель. Лицо, реализовавшее идею рекламодателя и оказывающее дополнительные услуги по продвижению товаров. К рекламопроизводителям обычно относят рекламные агентства. Для сохранения репутации и избавления от штрафов им следует хорошо разбираться в нормах Закона и корректировать идеи.
  3. Рекламораспространитель. Лицо, разместившее рекламу на своей площадке (сайт, газета, городской билборд, журнал и другие).

Как видно, не только рекламодатель несет ответственность за свою деятельность, но и те, кто ему в этом поспособствовал. Хоть и размер штрафов существенно разнится.

Кто следит за рекламой

Основное ведомство, отслеживающее содержание рекламного продукта – Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Зачастую проверка организуется после обращения недовольных граждан или конкурентов рекламодателя. Содержание тщательно анализируется ФАС на соответствие нормам Закона о рекламе и других законодательных актов. При этом специалисты антимонопольной службы вправе привлекать независимых экспертов. Среди них особое место занимают филологи, способные точно трактовать те или иные фразы.

Результатом проверки становится решение, обязывающее нарушителя в установленные сроки удалить рекламный продукт. В отдельных случаях штраф выписывается сразу (подробнее в ст. 14.3 КоАП РФ). Расходы рекламодателя на разработку и размещение рекламы не компенсируются. Поэтому реальные убытки зачастую уходят далеко за рамки штрафов. Если требования ФАС не будут выполнены вовремя, предусмотрены дополнительные выплаты (ст. 19.5 КоАП РФ).

При этом решение антимонопольной службы можно оспорить в судебном порядке. Обращаться следует в арбитражный суд (срок – 3 месяца).

Какая реклама запрещена

Как соответствовать нормам Закона о рекламе, изображение №3В категорию запрещенных к рекламированию относятся товары вредного, опасного характера (статья 7 Закона о рекламе). Среди них:

  • порно и интимные услуги;
  • готовые дипломные работы, курсовые;
  • наркотические вещества;
  • табачные изделия, кальяны, электронные сигареты, зажигалки;
  • аборты, человеческие органы;
  • взрывчатые вещества (пиротехнические устройства не попадают в эту категорию);
  • требующие сертификатов товары при их отсутствии у продавца (самый распространенный случай – реклама лекарств без необходимой лицензии).

В статье 3 присутствуют условия, при соблюдении которых разрешена реклама кредитных продуктов, азартных игр и букмекерских контор, БАДов, оружия, алкоголя, средств народной медицины.

Основные требования

Если товар или услуга не попадают под категории, описанные выше, к ним антимонопольная служба и законодательство в целом предъявляют требования достоверности и добросовестности. О том, какая реклама таковой не является, указано в пятой статье Закона. Что касается несовершеннолетних, то понятия добросовестности и достоверности работают здесь несколько иначе. Подробнее об этом можно узнать в ст. 6.

Основная проблема закрепленной системы в том, что положения Закона могут трактоваться по-разному – все зависит от конкретного человека. Никто заранее не может гарантировать, что проверяющий не найдет в данном рекламном продукте оскорбительных мыслей, попыток нечестной конкуренции или, как в случае с несовершеннолетними, подрыва родительского авторитета.

Поэтому специалисты рекомендуют ориентироваться на опыт рекламодателей, которые уже столкнулись с санкциями Федеральной антимонопольной службы. Полезные кейсы находятся в открытом доступе на официальном сайте ведомства (разделы «Рекламный контроль», «База решений»).

Возврат к списку

0
Guest
А мой подрядчик крутит рекламу и там указывает, что мы компания №1. Это тоже нарушение?
Имя Цитировать
0
admin
Цитата
Guest пишет:
А мой подрядчик крутит рекламу и там указывает, что мы компания №1. Это тоже нарушение?
Если при этом нет никаких сносок, на основании чего сделано такое заявление (исследование, рейтинг, награда и т.д.), то это нарушение.
Имя Цитировать
 
Текст сообщения*
Загрузить файл или картинкуПеретащить с помощью Drag'n'drop
Перетащите файлы
Ничего не найдено
Защита от автоматических сообщений
 
13й месяц
и электронная подпись
при покупке на год –
БЕСПЛАТНО

Подключить

Перезвоним в ближайшее время
с 9:00 до 18:00